Más publicidad en Internet, menos en prensa y televisión

Las cifras no dejan lugar a dudas. Durante el primer semestre del año, los ingresos por publicidad en internet en EEUUPublicidad en Internet alcanzaron un nuevo máximo de casi 10.000 millones de dólares, lo que supera en un 27% la cifra de 2006 según estadísticas del Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers.

 

Ambas empresas destacan la velocidad con la que el gasto de los mercados se está dirigiendo hacia la Red, en detrimento de otros medios tradicionales. ZenithOptimedia añade que los vídeos online y buscadores locales son los segmentos que más crecen y concluye que internet representará el 9.5% de la inversión publicitaria mundial en 2009.

 

“Los anunciantes reconocen la continua expansión de la audiencia de este medio y la creciente oportunidad de diferenciar a sus usuarios y obtener dinero de ellos”, explica Pete Petrusky, director de la oficina de entretenimiento, medios y comunicaciones de PricewaterhouseCoopers.

 

La televisión pierde peso en EEUU y Europa por la migración de espectadores de canales generalistas a las temáticas y la competencia de internet.

 

En EEUU este aumento de la inversión en Internet se está cobrando víctimas en la prensa. La editora de ‘The New York Times’ perdió en el último trimestre de 2006 498 millones de euros y otros diarios como ‘Los Angeles Times’ han emprendido una redistribución de sus activos en favor de la web.

 

Medios y compañías tecnológicas se apresuran a construir grandes negocios de publicidad en internet. Entre los acuerdos más recientes, Google acordó pagar 3.100 millones de dólares de la empresa de servicios publicitarios DoubleClick, mientras que Microsoft compró a una de sus principales competidoras, aQuantive, por 6.000 millones de dólares.

 

Jean-Philippe Courtois, presidente de la división internacional de Microsoft ha afirmado esta semana que el mercado de la publicidad en la red estaba creciendo a un ritmo anual de entre el 15 y el 20% en todo el mundo, mientras que el conjunto del mercado publicitario lo hace a tan sólo un 2 o un 3%.

 

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