Publicidad web no intrusiva

La publicidad online equivale a lo que tradicionalmente se denomina pull en marketing. Esto es, el cliente es el centro (por fín) y es él el que decide qué servicios son los que desea, por lo que el abanico de opciones que se pueden ofrecer debe ser mucho mayor.

¿Por qué pull? Fácil. La publicidad online guarda relación con el contenido de la página web visitad, y hemos de suponer que le interesa el anuncio que allí pueda aparecer, lo clicke o no. Es una forma de publicidad no intrusiva.

Por internet existen formas de hacer publicidad de manera intrusiva. El spam, el emailing masivo y los dichosos pop-ups. Yo no recomiendo usar estas formas de hacer publicidad pues -además de ser ilegales en muchos casos- son muy poco efectivas e incluso contraproducentes. Otra cosa es hacer emailings a clientes o personas que hayan otorgado consentimiento expreso para recibir boletines de este tipo. Esto si es recomendable como back-up o refuerzo y sobretodo para lograr fidelización y labrar imagen de marca.

YouTube va a sobrepasar a la BBC en visitas en UK

En la categoria de entretenimiento, YouTube claramente va a superar a BBC.co.uk en número de visitas en cuestión de semanas, según Heather Hopkins de Hitwise. BBC.co.uk ha sido tradicionalmente la web de entretenimiento más visitada en UK durante los últimos 2 años.

Entre todas las categorías web, BBC.co.uk ocupa el puesto 14 con el 0.82 porciento de visitas en UK la semana pasada, comparado con el puesto 25 de YouTube (el 0.81 porciento). Pero al parecer la brecha se va cerrando de manera vertiginosa.

La BBC tenía una ventaja nimia de 1.6 porciento sobre YouTube en visitas de UK la semana pasada, un 37 porciento menos que hace tres meses y un 131 porciento menos que hace seis meses.

A pesar de que las visitas en UK a BBC.co.uk siguen aumentando – un 13 porciento desde Mayo del 2006 a Mayo del 2007 – , el tráfico a YouTube ha crecido un 669 porciento en el mismo periodo.

Crece la publicidad online en España

Aun está muy lejos del 24,53% de los diarios escritos, y mejor no comparemos con la todopoderosa televisión, pero los datos que ha aportado El director general de la Asociación de Editores de Diarios Españoles son bastante prometedores: desde 2002, la cantidad invertida en publicidad en Internet en España ha pasado de un 1,32% al 4,25%, con un crecimiento del 1,95% en 2003, un 30,34% en 2004, un 71,7% en 2005 y un 91,38% en 2006. No hay muchos mercados que soporten este tipo de crecimientos, la verdad.Un mercado de 310 millones de euros con grandes perspectivas para el futuro, ya que se unen varios factores de crecimiento: mayor inversión general en publicidad, mayor penetración de la banda ancha, mejores conexiones, aumento de la Internet móvil, descenso de los costes, modelos consolidados de publicidad on-line, aumento de la confianza en los medios de comercio electrónico, aumento del tiempo medio que pasan los consumidores conectados…

Posiblemente, durante los próximos años no sólo veremos como va aumentando la importancia y volúmen de este tipo de publicidad, sino que se consolidarán nuevas formas de utilizar la red a favor de los intereses corporativos. Los blogs están siendo una de esas formas, ya que no solo proporcionan visibilidad y publicidad sino que ayudan a crear una imágen corporativa y una comunidad en torno al producto o servicio ofrecido, pero cada vez van surgiendo nuevas tendencias, como las agencias en Second Life, la televisión vía Internet, las redes sociales de todo tipo, etc…

Anunciarse simultáneamente en varias webs da mayores conversiones

Solapar la misma campaña publicitaria en varias webs tiene un impacto significativo a la hora de contabilizar conversiones según un estudio llevado acabo por el Atlas Institute de aQuantive. Así lo afirma en su estudio “Como solaparse incide en el alcance, la frecuencia y conversiones”.

El estudio indica que los consumidores son más propensos a llegar al conversión tras ver el anuncio en webs diferentes.

Por ello según el Atlas Institute, parece que para medir resulta más preciso atribuir las conversiones a todo el set de impresiones y/o clicks en vez de atribuir la conversión al último click, como normalmente hacemos para medir las conversiones.

Es decir, medir medias conversiones y sumando todas las impresiones o clicks en todas las webs, ya que cada click que se acerca a esa conversión que nosotros colocamos en el click final es fruto de otros medios clicks que han ido acercando a nuestro cliente a ese último click que nosotros medimos como conversión.

El problema que yo le veo a esto es que para poder anunciarse en diferentes webs o blogs que no dispongan de Adwords, es que para meter la cabeza en más de una hay que disponer de grandes presupuestos. Sí entraren una web un mes de prueba me cuesta 500 euros, para entrar en tres necesito mucho dinero. Adwords te permite estar en varias webs, en correos y feeds que dispongan del servicio mediante la publicación de anuncios en la red de contenidos. El problema es que las webs de más prestigio gestionan su publicidad, y para publicar en ellas piden cantidades elevadísimas.

Algunos de los puntos claves del estudio:

  • Consumidores alcanzados por varias webs suponen el doble de conversiones que aquellos alcanzados por una sóla.
  • 90 porciento de los consumidores que llegaron a la conversión lo hicieron por otros medios diferentes al último anuncio visto.
  • Dos de cada tres consumidores que reaccionaron ante el anuncio fueron alcanzados por anuncios distribuidos por diferentes webs antes de llegar a la conversión.

En un informe previo del Atlas Institute, “El impacto combinado de publicidad en buscadores y en red de contenido”, establecía que la combinación de ambos tipos de publicidad daban un 22% más de conversiones que anunciándose sólo en buscadores.

Estas son las empresas que más han invertido en el mes de mayo del 2007:

Google, Ebay y los masajistas

Según un comunicado de la agencia EFE, EBay no permite utilizar Google Checkout en su sistema, bajo el argumento de que no protege adecuadamente contra el fraude electrónico. En su bitácora corporativa, Google anunciaba la fiesta con las palabras “Let Freedom Ring” (“deja que la libertad suene”, en referencia al sonido que hacen las cajas registradoras) y prometía comida, bebida, música en directo y masajes gratuitos.Ebay contraatacó con la retirada de todos sus anuncios en el motor de búsqueda de Google, lo cual no es poco tratándose de su principal anunciante: cada vez que un usuario busca unas gafas de sol, un mueble antiguo o una raqueta de tenis inevitablemente se encuentra con un anuncio de eBay cerca de los resultados.

Google decidió cancelar la fiesta a última hora del miércoles, pero el daño ya estaba hecho. “Las dos compañías llevan mucho tiempo a punto de colisionar”, dijo Derek Brown, analista de Cantor Fitzgerald, al diario “San Francisco Chronicle”. “Este es el último y más extraño acontecimiento”, señaló Brown.

La audiencia de las páginas tecnológicas, informática, software y programación

Cuando el resto de mis quehaceres diarios me lo permiten, me dedico a leer informes demográficos de la audiencia de las páginas webs dónde hacemos publicidad. Lo hago para conocer mejor a esas personas que clickan en los anuncios -es una parte fundamental de mi trabajo, importante pero no urgente…- que colocamos por la Internet por el mundo adelante.

Uno de los más recientes lo he obtenido de la página de Feedburner, recientemente adquirida por Google. Lo datos son muy curiosos:

  • Por géneros, el 92% son hombres y el 8% son mujeres
  • Por edades, más de la mitad tiene entre 25 y 44 años
  • Por salarios, el 18,1% cobra menos de 20.000 euros al año; el 20,4% cobra entre 20.000 y 45.000 euros al año; y el 18.7% ingresa de 45.000 a 70.000 euros al año. Estos tres tramos son casi el 60% del total
  • Por puesto de trabajo, el 19,8% está en el paro y el 39,5% no ocupa ningùn puesto directivo o de gestiòn de personal
  • El 68,8% no tiene hijos

A la hora de analizar su nivel de influencia o capacidad de persuadir al resto, han respondido así a las siguientes questiones:

  1. Los demás me piden recomendaciones de productos en general: el 60,8% ha respondido que si.
  2. Los demás me piden recomendaciones de productos tecnológicos: el 63.9% ha respondido que si.
  3. Por lo general, soy el primero en mi entorno o mi edificio en probar nuevas tecnologías: el 40,7% ha respondido que si.
  4. Me considero un experto en bienes electrónicos del tipo reproductores MP3, PVRs, Smart Phones,…: el 27,7% ha respondido que si.

Resulta llamativo que sólo el 40,7% se considere el primero en probar nuevas tecnologías cuando realmente este perfil es el que más prueba nuevas tecnologías, según varios estudiosos, entre ellos Geoffrey A. Moore como refleja en su obra Crossing the Chasm.

¿Y tú? ¿Entusiasta tecnológico? ¿Visionario? ¿Ninguno?

Por lo general los programadores y demás perfiles técnicos nos miran a los del departamento de marketing y publicidad como una panda de mentes dispersas. Realmente no saben muy bien lo que hacemos y lo que piensan de nosotros se podría resumir en dos puntos:

  1. Hacemos cosas a lo loco, cambios incoherentes sin ningún tipo de sentido al plan de trabajo e itinerario establecido. Nuestras justificaciones son banales para ellos, no creen mucho en perfiles ni segmentos de mercado. Les aborrece nuestro discurso.
  2. Vamos, por lo general, mejor vestidos al trabajo aunque cobramos menos. Y eso les desconcierta.

Además de estas dos consideraciones, somos irrelevantes para sus vidas. Pero, ¿realmente lo somos?. Ellos , los técnicos , no se dan cuenta de la importancia de nuestro trabajo hasta que no se montan una empresa propia. Entran en el mercado y se creen que su producto o servicio es tan bueno que se va vender sólo. “No hace falta ni marketing ni publicidad, sólo un buen producto…” Hasta que un buen día se ven en el mercado y no venden. ¿Cuántos productos tecnológicos de calidad sólo han llegado a ser objeto de culto friki?

Uno de mis jefes utiliza Crossing the Chasm de Goeffrey A. Moore para explicar los diferentes segmentos de mercado que tiene que atravesar un producto tecnológico para llegar a triunfar.

Los primeros segmentos de mercado según Moore -que son los que me interesan en esta entrada del blog- al que se expone un producto tecnológico, es a los entusiastas tecnológicos y a los visionarios.

Los primeros, los entusiastas, son los que lo prueban todo y no se quedan con nada (en software se les conoce también como yonkis de las descargas), pero recomiendan a terceros un producto u otro desde su vanidosa dispersión tecnológica.

Sin embargo, los visionarios son capaces de ver el potencial de un producto tecnológico inmaduro y le perdonan sus defectos, pues creen ciegamente en la tecnología que tienen delante. Les atraen aspectos como la filosofía técnica del producto, sus peculiares cualidades, etc… Da igual que no funcione, ellos están dispuestos a esperar o ayudar todo lo que puedan hasta que lo haga.

Así, teniendo en cuenta estos dos tipos de personas, me pregunto: ¿cuál es tu perfil? ¿te sentirías cómodo sí te encuadrasen en alguna de estas categorías?

La sección de comentarios es vuestra. !Ánimo!

Por amor al arte

Uno de los mejores programadores de Velneo que conozco está organizando un festival de música: poramoralarte

La semana pasada recibí un correo del colectivo USMIKO:

“La gente del colectivo Usmiko.com estamos organizando un festival musico-cultural en Vilardevós (Ourense).Se llama PorAmorAlArte y es totalmente gratuito. Se celebrará los días 3, 4 y 5 de Agosto.PorAmorAlArte es rock, hip-hop, teatro, proyecciones, flamenco, documentales, dj´s, etc etc etc…

Tenéis toda la información en www.poramoralarte.org”

Pues nada chicos, nos veremos por allí.

Las cuatro claves del marketing web

Las cuatro claves del marketing web que se pueden extraer de The future of marketing, From monologue to dialogue publicado por The Economist patrocinado por Google (que no del marketing en abstracto, que como dice mi compañero Nicoosuna, “nunca sabemos lo que puede funcionar“) para el futuro son:

  1. Branding o imagen de marca

  2. Integración de las políticas de marketing offline con el marketing online

  3. Medición del retorno

  4. Innovación organizativa-empresarial

Aplicaciones de Software Libre para Windows

La mayoría de las aplicaciones de software libre que existen en mercado son para sistemas operativos basados en Linux. Sin embargo, existen unas cuantas que también corren en Windows.

Free Software Fundation en español es Fundación de Software Libre. A todas la personas que pensaban que era la Fundación del Software Gratis: libre no es igual a gratis.

El software libre si se puede vender pues su libertad no está en su gratuidad. Pero sí un software se publica bajo la licencia GPL (General Public Licence) debe tener las siguientes características (como ya he comentado en dos o tres posts de este blog…):

  • que puedas correrlo con cualquier propósito

  • que puedas copiarlo y distribuirlo para ayudar a un amigo, comunidad, etc.

  • que puedas meditarlo para que se adapte a tus necesidades o las de un tercero.

  • que puedas mejorarlo y publicar las mejoras para ayudar a la comunidad.

Pues como decía arriba, no todas son para ejecutar en Linux. Como ejemplo sirvan las abajo listadas.

Para navegar por Internet:

  • Mozilla
    Una suite que incorpora navegador, gestor de correo electrónico, edición de páginas HTML y cliente de chat (IRC). Dispone de programas separados si no se quiere toda su funcionalidad como Firefox (navegador) y Thunderbird (correo).
  • Gaim
    Aplicación de mensajería instantánea. Soporta múltiples protocolos a través de módulos: AIM, ICQ, Yahoo!, MSN, Jabber, IRC, Napster, Gadu-Gadu y Zephyr.
  • Filezilla
    Aplicación que permite la descarga y subida de ficheros vía FTP.
  • Emule
    Programa de intercambio de ficheros por medio de redes entre iguales (también conocidas como redes P2P).

Para la oficina y el trabajo administrativo:

  • OpenOffice.org
    Suite ofimática que incluye procesador de textos (Writer), hoja de cálculo (Calc) y editor de presentaciones (Impress), entre otras utilidades menores.
  • Abiword
    Procesador de textos.

Para la edición de gráficos e imágenes:

  • GIMP
    GIMP (GNU Image Manipulaton Program / Programa GNU para el Manejo de Imágenes) es una referencia para los modernos programas de gráficos. Incluye una impresionante cantidad de filtros y herramientas. Para crearlo se necesitó escribir un poderoso paquete de programación llamado GTK. Gimp es completamente controlable por scripts, que lo convierten en una poderosa y versátil herramienta para la creación automática de gráficos (para páginas web por ejemplo) o para aplicar los mismos cambios a varias imágenes al mismo tiempo.
  • Tux Paint
    TuxPaint es un programa de dibujo para niños. Provee una interfaz simple, un área de dibujo de tamaño fijo, y se puede acceder a las imágenes previas usando un navegador sencillo que las muestra en forma de iconos, (no es necesario utilizar ningún manejador de archivos).
  • Blender
    Blender es un entorno de desarrollo 3D multiplataforma. Integra el modelado, la animación, la renderización y la postproducción, así como la capacidad de creación en 3D interactiva.
  • DIA
    Dia es un programa de creación de diagramas basado en gtk+ y lanzado bajo licencia GPL

Aplicaciones para el ámbito de la ciencia:

  • Celestia
    Simulación espacial libre que le permite experimentar nuestro universo en tres dimensiones. A diferencia de la mayoria del software planetario, Celestia no le confina a la superficie de la Tierra. Puede viajar a través del sistema solar, a cualquiera de más de 100.000 estrellas, o incluso más alla de la galaxia. Todo el viaje en Celestia es imperceptible; la característica de acercamiento exponencial le permite explorar el espacio a través de un inmenso rango de escalas, desde racimos de galaxias hasta naves espaciales de solo unos metros. Una interfaz ‘apunta-y-ve’ hace simple la navegación a través del universo hasta el objeto que desee visitar.
  • GNUPlot
    Potentísimo generador de gráficas de funciones y conjuntos de datos interactivo (2D y 3D) en línea de comandos. Su potencia permite trabajar tanto con funciones (en 2 y 3 variables) como con conjuntos de datos, representando en una enorme cantidad de formatos y disposiciones.
  • Scilab
    Paquete de software científico para el cálculo numérico con un entorno amigable.
  • Xplanet
    Xplanet fue inspirado por Xearth, que genera una imagen de la tierra en la ventana del escritorio. Puede mostrar proyecciones Azimuthal, Mercator, Mollweide, ortográficas y rectangulares como también como una ventana una ventana con un globo que el usuario puede rotar interactivamente usando OpenGL y Mesa. Los otros planetas y algunos satélites pueden también ser mostrados.

Antivirus y demás seguridad:

  • ClamWin
    Antivirus libre para Microsoft Windows NT/98/Me/2000/XP/2003. Proporciona un interfaz de usuario gráfico al motor de exploración del AntiVirus Clam.
  • Eraser
    Herramienta avanzada de seguridad que te permite borrar completamente los archivos que desees de tu disco duro, sobreescribiendo varias veces con patrones cuidadosamente seleccionados de modo que los ficheros sean irrecuperables.
  • GnuPG
    Conjunto de herramientas criptográficas de implementación libre (no utiliza el algoritmo patentado IDEA). Compatible con PGP, cumple con las especificaciones del RFC2440 (OpenPGP). Es una alternativa perfecta al uso del PGP. Ya que se trata de software libre, puede ser libremente utilizado, distribuido y modificado bajo los términos de la Licencia Pública General GNU.

Educación:

  • GNU Solfege
    GNU Solfege es un programa de escrito para ayudarte a entrenar el oído. Puede ser útil cuando practiques ejercicios musicales simples. Los ejercicios incorporados hasta ahora son: reconocimiento de intervalos armónicos y melódicos, comparar tamaños de intervalos, cantar los intervalos que te pida el ordenador, identificar acordes, cantar acordes, escalas, dictado y recordar patrones de ritmo.
  • Tux Typing
    Juego educativo para enseñarle a los niños un poco de dactilografía. El pingüino Tux corre a comerse el pescado cuando se aprieta la letra correspondiente al pescado que esta cayendo, la idea es que Tux se coma todos los pescados y no deje caer ninguno.

Aplicaciones ERP y CRM:

Varios

  • LiteStep
    Programa que dará un aspecto mejor al escritorio de Windows tras su instalación. LiteStep permite al usuario un gran control en el aspecto, diseño e interfaz de usuario de Windows y que es imposible con el explorador estándar. Permite adaptar su escritorio a su forma de trabajo. LiteStep usa menos recursos del sistema que Explorer, lo cual generalmente significa incrementar su rendimiento.
  • PDF Creator
    Impresora virtual que crea fácilmente ficheros PDF (legibles en Acrobat) desde otras aplicaciones Windows, por el sencillo método de mandar imprimirlas.

Mas info: software libre brecha digital.